上期我们首先分析了好利来品牌在顶层、品牌以及产品方面所做出的战略规划，品牌战略规划是品牌非常重要的发展基石，这一期我们将从好利来的视觉层以及营销层来进行详细的分析，深扒好利来品牌成功的关键。
二、视觉层（一）超级视觉好利来在超级视觉方面独具特色，线下门店大量采用粉白配色的装修风格，员工服饰也以粉色为主色调。这种色彩搭配在烘焙行业中独树一帜，营造出温馨、浪漫、时尚的氛围，与品牌定位和目标客户群体的审美偏好高度契合。从超级色彩评判维度来看，其记忆度高，消费者在街头巷尾看到粉白相间的店铺，便能迅速联想到好利来；独特性强，区别于传统烘焙店的色彩选择；内涵信息量丰富，传递出品牌的优雅、精致和年轻活力；和谐美观度和应用传播度也表现出色，成为好利来品牌视觉形象的重要标识。
展开剩余92%（二）核心视觉1. 标志设计：品牌标志以品牌名称 Holiland 和好利来的形象组合而成，设计简洁大方，具有较高的独特性和辨识度。字体设计流畅自然，信息露出明显，能够有效地传达品牌的核心信息，在各种宣传渠道和产品包装上都能起到突出品牌形象的作用。
2. KV 设计：KV 设计紧密贴合品牌调性，能够清晰、准确地传达品牌信息和产品特色。无论是在宣传海报还是产品展示中，都能通过精美的画面和巧妙的布局，吸引消费者的注意力，增强产品的视觉吸引力。例如，在情人节期间推出的限定蛋糕海报上，以粉色和红色为主色调，搭配浪漫的图案和精美的蛋糕图片，突出了产品的节日氛围和甜蜜口感，有效激发了消费者的购买欲望。
3. 产品包装设计：好利来的产品包装根据产品自身特点进行个性化设计，具有强烈的设计感和时尚感，符合年轻人的审美需求。从精致的蛋糕盒到小巧的点心包装，都注重细节和品质。如与 Hello Kitty 合作的限定产品包装，融入了 Hello Kitty 的可爱形象和标志性元素，不仅提升了产品的附加值，还成为消费者收藏的对象。
三、营销层（一）营销推广1. 官方媒体矩阵：好利来构建了完善的官方媒体矩阵，并持续进行更新运营，整体风格保持统一，文案和视频风格新颖时尚，具有较强的吸引力和感染力。在抖音平台上，目前暂无作品，但主要用于为线下门店引流；微博上拥有大量的粉丝和较高的转评赞数量，通过发布产品信息、互动抽奖和品牌故事等内容，增强与用户的互动和粘性；哔哩哔哩上的产品小剧场则以创意视频的形式展示产品特点和品牌文化，深受年轻用户喜爱；小红书上通过分享产品评测、美食打卡和新品预告等内容，吸引了大量潜在消费者；公众号和视频号则主要用于发布品牌宣传片、产品上新信息和联名公告等，为用户提供全面的品牌资讯。
EPR建设：好利来非常注重品牌EPR的建设，通过互联网打造良好的品牌形象，扩大品牌声量，在百度等搜索引擎上能够搜索到大量的品牌信息，同时好利来也积极在各新媒体平台布局账号，充分与消费者产生情感连接，在各种平台进行产品口碑营销、品牌舆情管理，维护良好的品牌形象，好利来通过在搜索引擎优化、新媒体平台运营及舆情管理等方面的卓越实践，成功打造了一个坚实稳固且充满活力的 EPR 建设体系，在数字化浪潮中为品牌的持续繁荣发展保驾护航，成为食品行业在品牌形象塑造与口碑营销领域的杰出典范，为其他企业提供了极具价值的借鉴与启示。
节日营销：在特殊节日推出节日限定蛋糕和点心，巧妙利用节日热度吸引消费者购买。如父亲节的焦糖山核桃蛋糕、母亲节的巧克力口味限定蛋糕、情人节的草莓芝士巧克力口味 mini 蛋糕等。这些节日限定产品不仅在口味上精心调配，在外观设计上也融入了节日元素，成为消费者在节日期间表达情感的热门选择，有效提升了品牌在节日期间的销售额和市场影响力。
联名营销：频繁开展与其他品牌的联名活动，是好利来营销的一大亮点。通过与迪士尼、猫和老鼠、长相思等不同领域的知名品牌或 IP 合作，推出一系列具有创意和特色的联名产品。这些联名产品融合了双方的品牌元素和文化内涵，吸引了大量年轻消费者的关注和购买。例如，与迪士尼的联名系列产品，将迪士尼的经典卡通形象与好利来的烘焙产品相结合，引发了消费者的抢购热潮，同时也借助迪士尼的品牌影响力，进一步提升了好利来的品牌知名度和美誉度。
互动营销：好利来二公子罗成通过抖音平台拍摄各种视频与消费者积极互动，分享品牌故事、产品制作过程和生活趣事等内容，让消费者更好地了解品牌和产品，产生情感共鸣。此外，罗成还积极参与李佳琦直播间等电商直播活动，通过直播带货和福利相送等方式，吸引更多消费者购买产品，有效提升了品牌的线上销量和知名度。
（二）落地触点线上终端：线上终端布局选择与品牌调性相契合的平台，如小红书、抖音、京东等。在这些平台上，好利来的品牌露出明显，店铺页面设计精美，商品展示清晰，便于消费者识别和选购。其官方旗舰店在各平台上都拥有较高的人气和口碑，通过定期的活动策划和优惠推送，吸引了大量消费者下单购买。例如，在京东平台上的旗舰店，年货节期间推出限时满减活动，吸引了超过 40 万 + 人下单购买，取得了良好的销售业绩。
线下终端：线下门店设计终端装修风格突出，严格遵循品牌的整体调性。无论是位于繁华商圈的旗舰店，还是社区附近的普通门店，都以粉白配色和精致的装修细节营造出温馨、舒适的购物环境。同时，好利来还与其他品牌举办联名快闪主题门店，现场布置新奇有趣，充满创意和互动元素，吸引消费者前来打卡体验，进一步提升了品牌的知名度和影响力。如与某知名动漫品牌的联名快闪店，在店内设置了动漫场景还原和互动游戏区，吸引了大量粉丝前来参观和购买联名产品，成为当地的热门打卡点。
网站建设：好利来的官方网站设计简洁大方，界面美观，以品牌标志性的粉色和白色为主色调，与品牌形象保持一致。在导航栏上，清晰地展示了产品分类、新品推荐、门店查询、会员中心等板块，方便用户快速找到所需信息。产品展示区的图片高清精美，多角度展示产品细节，同时配有详细的产品介绍，包括口味、配料、规格、价格等信息，让用户对产品有全面的了解。新品推荐板块会及时更新最新推出的产品，吸引用户的关注。门店查询功能方便用户查找附近的门店，输入所在地区或具体地址，即可显示周边门店的位置、联系电话和营业时间。会员中心为会员提供了积分查询、兑换礼品、订单管理等服务，增强了会员的粘性和忠诚度。
此外，网站还设有在线客服功能，用户在浏览过程中遇到问题可以随时咨询，客服人员会及时回复解答，提供优质的服务体验。通过这些精心设计，好利来的官方网站为用户提供了便捷、高效的购物体验，有效地提升了品牌形象和用户满意度。
快闪活动：好利来的快闪活动创意十足，与多个热门 IP 的合作取得了显著的效果。在与迪士尼合作的快闪活动中，活动现场布置得如同迪士尼乐园一般，充满了迪士尼经典的卡通形象和元素。城堡造型的展示台、可爱的米老鼠和唐老鸭人偶，吸引了大量迪士尼粉丝和消费者前来打卡。活动期间，推出了一系列迪士尼联名产品，如迪士尼公主主题蛋糕、米奇造型的面包等，这些产品造型精美，口味独特，深受消费者喜爱。现场还设置了互动体验区，消费者可以参与迪士尼主题的小游戏，赢取限量版的周边礼品。据统计，此次快闪活动吸引了超过 5 万人次的消费者参与，活动期间的销售额比平时增长了 300% 以上。通过与迪士尼等热门 IP 的合作，好利来不仅提高了品牌的知名度和影响力，还为消费者带来了全新的购物体验，进一步巩固了品牌在消费者心中的地位。
结语：
展望未来，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的日益激烈，好利来应继续保持创新精神，加大在产品研发和品牌营销方面的投入。在产品方面，进一步探索新的口味、食材和工艺，推出更多符合健康、环保等消费趋势的产品；在品牌营销上，加强与消费者的深度互动，利用新兴技术如虚拟现实、增强现实等提升消费者的购物体验，拓展线上销售渠道，加强与电商平台的合作，实现线上线下的融合发展。同时，持续优化品牌架构，挖掘旗下各品牌的潜力，提升品牌的整体竞争力，在烘焙行业乃至整个餐饮领域保持领先地位，续写品牌辉煌篇章。
通过对好利来品牌的全面剖析，我们可以看到一个成功品牌在战略规划、视觉设计和营销推广等方面的卓越实践，为其他食品企业或连锁品牌提供了宝贵的经验借鉴和启示。在当今市场环境下，只有不断创新、精准定位和深度营销，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐和市场的认可。好利来正是凭借其在这些方面的出色表现，成为了烘焙行业的典范，其品牌发展之路值得深入研究和学习。
依据行舟大定位心智穿透指数，好利来心智穿透分数为9分。
一、《行舟·中国品牌智慧》系列
《品牌易经：N个本质》
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《行舟120+品牌工具模型》
《品牌战略增长之道》
《行舟品牌思想50+关键词》
《行舟品牌8张王牌与13个超级思维》
《ToB企业品牌文化一体化》
《品牌论语：行舟品牌语录300+》
二、《行舟·中国哲学智慧》系列
《诸葛行舟悟道老子》
《诸葛行舟悟道论语》
《诸葛行舟悟道孟子》
《诸葛行舟悟道庄子》
《诸葛行舟悟道大学》
《诸葛行舟悟道中庸》
《诸葛行舟悟道传习录》
《诸葛行舟悟道荀子》
《诸葛行舟悟道韩非子》
《诸葛行舟悟道墨子》
《诸葛行舟悟道心经》
《诸葛行舟悟道金刚经》
《诸葛行舟悟道坛经》
《诸葛行舟悟道尚书》
《诸葛行舟悟道资治通鉴》
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l 思维一：价值第一l 思维二：顶层思维
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l 思维四：单点发力
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